AirPods in numeri: valgono quasi tre Ferrari ogni anno

Gli AirPods in euro e in unità

1. 110 milioni di AirPods spediti in un anno

È più o meno il numero di AirPods che Apple ha consegnato nel mondo nel 2024. Il piccolo auricolare è ormai uno dei gadget più venduti del pianeta.¹

2. Quasi 20 miliardi di euro di fatturato annuo

Secondo gli analisti di Bloomberg, gli AirPods hanno generato circa 22 miliardi di dollari di ricavi nel 2024, ovvero quasi 20 miliardi di euro al cambio corrente, in crescita di circa il 22 per cento su base annua.²

3. Circa 16,5 miliardi di euro l'anno precedente

Nel 2023 il fatturato degli AirPods si era attestato intorno ai 18 miliardi di dollari, ovvero circa 16,5 miliardi di euro. La curva resta quindi nettamente orientata al rialzo.³

4. Quasi 37 miliardi di euro nel segmento Wearables di Apple

Il segmento "Wearables, Home and Accessories" di Apple, che raggruppa AirPods, Apple Watch e HomePod, ha pesato 39,85 miliardi di dollari nell'esercizio fiscale 2024, ovvero circa 37 miliardi di euro. Il fratello musicale dello stesso gruppo, Apple Music, viene stimato intorno ai 9 miliardi di euro di fatturato annuo.⁴

5. Tra il 5 e il 7 per cento dei ricavi totali di Apple

Da soli, gli AirPods catturano una fetta significativa dei 391 miliardi di dollari di fatturato annuo di Apple. Una sola categoria di prodotto vale così più di molte intere aziende quotate in Borsa.⁵

6. Circa 550 milioni di unità vendute dal 2016

Il cumulato delle spedizioni dal lancio è stimato in oltre mezzo miliardo di paia di AirPods.⁶

Leader assoluto del mercato degli auricolari wireless

7. 76,5 milioni di unità e 23 per cento del mercato globale

Apple ha dominato il mercato globale degli auricolari true wireless stereo (TWS) nel 2024, con 76,5 milioni di unità vendute e il 23,1 per cento di quota.⁷

8. Samsung resta molto lontana

Il secondo classificato, Samsung, ha spedito 28,2 milioni di unità per l'8,5 per cento del mercato, ovvero circa un terzo del volume di Apple.⁸

9. 331 milioni di auricolari TWS venduti nel mondo

Il mercato globale dei TWS è cresciuto del 12,6 per cento nel 2024, fino a 331,6 milioni di unità consegnate.⁹

10. 455 milioni di dispositivi audio intelligenti spediti

Considerando anche cuffie e altri dispositivi audio wireless, le spedizioni mondiali di apparecchi smart personal audio hanno raggiunto 455 milioni di unità nel 2024, in crescita dell'11,2 per cento.¹⁰

11. Un mercato globale da circa 52 miliardi di euro

Il mercato mondiale degli auricolari TWS è stato valutato intorno ai 57 miliardi di dollari nel 2024, ovvero circa 52 miliardi di euro secondo le ricerche di settore.¹¹

Come si comportano gli AirPods in Italia

12. Apple guida lo smart personal audio con il 18 per cento

Nel 2024 Apple ha venduto 81,8 milioni di prodotti smart audio nel mondo, pari al 18 per cento del mercato globale, davanti a Samsung (8,5 per cento), Xiaomi (7,9 per cento), boAt (6 per cento) e Huawei (4,5 per cento). I numeri restano altissimi anche se in calo rispetto agli 87,2 milioni di dispositivi e al 23 per cento di quota del 2023, e su questo dato si appoggia tutta l'offensiva di Cupertino nei negozi italiani come Mediaworld, Unieuro e Apple Store.¹²

13. iOS pesa il 35 per cento del mercato mobile italiano

Secondo Statcounter, ad aprile 2026 iOS rappresentava il 35,04 per cento del mercato italiano dei sistemi operativi mobili, contro il 64,88 per cento di Android. È una quota Apple elevata per il Sud Europa e spiega in buona parte perché gli AirPods si vedano ovunque in metropolitana, nei bar di Milano e nelle aule universitarie. La stessa base hardware spinge anche il mercato musicale italiano molto più verso lo streaming che verso i supporti fisici.¹³

14. L'Apple Store di Piazza Liberty a Milano, primo flagship in Italia

Inaugurato il 26 luglio 2018, l'Apple Store di Piazza Liberty è il primo flagship italiano di Apple. È stato progettato da Norman Foster e ruota attorno a un parallelepipedo di cristallo alto 8 metri, circondato da una fontana con 56 getti d'acqua che nasconde la scalinata di ingresso al negozio sotterraneo. In luoghi come questo si concentra una parte rilevante delle prove degli AirPods, anche se la maggior parte delle vendite passa ormai da apple.com e dai grandi rivenditori come MediaWorld, Unieuro ed Euronics.¹⁴

Più grandi di icone del made in Italy

15. Più ricavi di tre Ferrari messe insieme

Un confronto italiano aiuta a cogliere la scala. Ferrari, una delle bandiere dell'industria nazionale, ha chiuso il 2024 con ricavi netti per 6,68 miliardi di euro, in crescita dell'11,8 per cento, e un utile netto di 1,53 miliardi. Gli AirPods, da soli, valgono circa 20 miliardi di euro all'anno, ovvero quasi tre Ferrari sovrapposte. Un singolo prodotto Apple, pensato per stare in un orecchio, fattura di più dell'intera produzione di Maranello, e batte sul piano dei ricavi anche Spotify nel mondo intero.¹⁵

16. Un cumulato che si avvicina ai 100 miliardi di dollari

Secondo Counterpoint Research, il fatturato cumulato degli AirPods dal 2016 dovrebbe superare la soglia dei 100 miliardi di dollari (circa 92 miliardi di euro) nel corso del 2026.¹⁶

Da un auricolare a una gamma intera

17. Lanciati in Italia il 20 dicembre 2016 a 179 euro

La prima generazione di AirPods è arrivata in vendita in Italia il 20 dicembre 2016 al prezzo di 179 euro, dopo un breve ritardo rispetto al calendario originale di fine ottobre. Inizialmente molto presi in giro, in pochi anni sono diventati il segno distintivo del pendolare in treno e dello studente al politecnico.¹⁷

18. Gli AirPods 4 hanno sostituito gli AirPods 3 a settembre 2024

Apple ha presentato gli AirPods 4 nel keynote di settembre 2024 ritirando gli AirPods 3 dal catalogo. Disponibili dal 20 settembre 2024, sono proposti in Italia a 149 euro nella versione standard e a 199 euro nella variante inedita con cancellazione attiva del rumore.¹⁸

19. Gli AirPods Pro 3 hanno sostituito i Pro 2 a settembre 2025

Apple ha svelato gli AirPods Pro 3 durante l'evento di settembre 2025, insieme a iPhone 17, e ha fatto sparire i Pro 2 dal listino. Il nuovo modello è arrivato nei negozi italiani venerdì 19 settembre 2025 al prezzo di 249 euro, in cima alla gamma intra-auricolare.¹⁹

20. Le AirPods Max 2 in prevendita dal 25 marzo 2026 a 579 euro

Le cuffie over-ear di fascia alta di Apple sono state aggiornate a marzo 2026 con il chip H2 e l'Adaptive Audio. Le AirPods Max 2 sono andate in prevendita mercoledì 25 marzo 2026 con consegne dai primi di aprile, al prezzo consigliato di 579 euro, in cinque nuovi colori (blu, viola, mezzanotte, galassia e arancione).²⁰