YouTube Music in cifre: 125 mln abbonati, 37 mln in Italia

Due servizi in uno

1. 125 milioni di abbonati

All’inizio del 2025 YouTube ha annunciato che le formule Music e Premium avevano superato insieme i 125 milioni di abbonati nel mondo. Premium unisce il video senza pubblicità all’app completa di YouTube Music, così un solo abbonamento copre entrambi gli usi.¹

2. Circa 82,6 milioni di abbonati "musica pura"

La società di analisi MIDiA considera solo una parte di quel totale come veri abbonati musicali, circa 82,6 milioni, dato che colloca YouTube Music al quinto posto a livello mondiale.²

3. Intorno al 10% del mercato globale

Rispetto a tutti gli abbonati musicali paganti del pianeta, YouTube Music rappresenta circa un decimo del mercato.³

4. La crescita più rapida

Nel 2024 YouTube Music è stato il servizio di streaming musicale più dinamico fra i grandi operatori e l’unico la cui crescita ha effettivamente accelerato anno su anno.⁴

5. Trimestre record a inizio 2026

Nel primo trimestre del 2026 YouTube ha registrato un nuovo record di crescita trimestrale degli abbonati a pagamento, con la musica a fare la parte del leone.⁵

6. 13,99 € al mese in Italia

YouTube Premium, che include YouTube Music, costa 13,99 € al mese per il piano individuale in Italia, dopo l’ultimo aumento di prezzo che lo ha portato dai precedenti 11,99 €.⁶

Il gigante dietro il servizio

7. Oltre 2,5 miliardi di utenti

YouTube da solo dichiara oltre 2,5 miliardi di utenti attivi mensili, una portata che nessun servizio di musica pura riesce a eguagliare.⁷

8. Circa 2,6 miliardi di ascoltatori musicali

Le stime di settore valutano in circa 2,6 miliardi le persone che usano YouTube per ascoltare musica, in gran parte tramite la versione gratuita finanziata dalla pubblicità.⁸

9. Gratuito e finanziato dalla pubblicità

A differenza della maggior parte dei concorrenti, YouTube Music si può usare gratis e senza limiti di tempo, con la pubblicità. L’imbuto di conversione verso gli abbonamenti a pagamento resta così enorme.⁹

10. Artista più vista nel 2024: Alka Yagnik

La cantante di playback indiana Alka Yagnik ha totalizzato 19,1 miliardi di visualizzazioni su YouTube nel 2024, il suo quinto anno consecutivo come artista più vista al mondo sulla piattaforma.¹⁰

11. 37,1 milioni di italiani al mese

Nel 2024 YouTube è stato il social più usato dagli italiani, con un’audience media mensile di 37,1 milioni di persone secondo i dati Audiweb, davanti a Facebook, Instagram e TikTok.¹¹

Quello che YouTube versa all’industria musicale

12. Oltre 8 miliardi di dollari in un anno

Tra luglio 2024 e giugno 2025 YouTube ha versato oltre 8 miliardi di dollari (circa 7,4 mld di euro) all’industria musicale, fra pubblicità e abbonamenti.¹²

13. 2 miliardi di dollari in più rispetto al 2022

Quella cifra annua si aggirava ancora sui 6 miliardi di dollari nel 2022: in pochi anni YouTube ha quindi aggiunto circa 2 mld di dollari al proprio contributo annuale alla filiera musicale.¹³

14. Il "twin engine" di pubblicità e abbonamenti

Lyor Cohen, responsabile globale della musica di YouTube, descrive il business come un "twin engine": sia la pubblicità sia gli abbonamenti riportano soldi reali ad artisti, etichette ed editori.¹⁴

15. Obiettivo: superare Spotify

YouTube ha dichiarato pubblicamente di voler diventare il primo singolo finanziatore dell’industria musicale. Per confronto, Spotify ha versato un record di 10 miliardi di dollari al settore nel 2024.¹⁵

YouTube Music in Italia

16. Mercato discografico italiano da 461,2 mln di euro

Secondo il report FIMI 2024, il mercato discografico italiano è cresciuto dell’8,5% raggiungendo 461,2 milioni di euro, settimo anno consecutivo di crescita e terza piazza in Unione Europea dietro Germania e Francia.¹⁶

17. Lo streaming è il 67% del mercato

Lo streaming continua a essere la componente principale del mercato discografico italiano: nel 2024 ha pesato per il 67% dei ricavi complessivi con 308,1 milioni di euro, in crescita del 13,5% sul 2023. Spotify, Apple Music, Amazon Music e YouTube Music si spartiscono la fetta più grossa di questo mercato.¹⁷

18. 95 miliardi di stream in Italia nel 2024

Nel 2024 in Italia sono stati registrati 95 miliardi di stream, in aumento del 31% rispetto all’anno precedente. Il video streaming (YouTube, Vevo, ecc.) ha segnato un +14,1%, mentre lo streaming audio in abbonamento da solo vale il 54% del mercato e quello supportato dalla pubblicità un altro 15%.¹⁸

19. Music Premium a 10,99 € al mese

L’abbonamento singolo YouTube Music Premium è prezzato a 10,99 € al mese in Italia, a fronte dei 9,99 € precedenti all’ultimo aumento applicato a partire da ottobre 2024.¹⁹

20. Famiglia a 17,99 €, Studenti a 5,99 €

Il piano Famiglia di YouTube Music Premium, che copre fino a sei persone dello stesso nucleo familiare, costa 17,99 € al mese in Italia. Gli studenti con stato verificato pagano 5,99 € al mese.²⁰

21. Premium Lite a 7,99 €

YouTube Premium Lite è sbarcato in Italia il 2 ottobre 2025 al prezzo di 7,99 € al mese. Toglie la pubblicità dalla maggior parte dei video standard ma non include YouTube Music, né i download offline, né la riproduzione in background.²¹

Storia, Recap e IA

22. Esordio italiano il 18 giugno 2018

YouTube Music e YouTube Premium sono arrivati insieme in Italia il 18 giugno 2018, all’interno di un lancio in 17 Paesi imperniato su un’app rinnovata, un lettore web e un motore di raccomandazione potenziato dall’IA. Al debutto Music Premium costava 9,99 € al mese.²²

23. Sostituzione di Google Play Music a fine 2020

A fine dicembre 2020 YouTube Music ha definitivamente sostituito Google Play Music, con uno strumento di migrazione che ha trasferito playlist, file caricati e acquisti nella nuova app, anche per gli utenti italiani.²³

24. Dream Track e l’IA Lyria

Con Dream Track, costruito sul modello di IA Lyria di Google, YouTube consente a un piccolo gruppo di creator di Shorts di generare brevi tracce che imitano la voce di artisti che hanno dato il proprio consenso.²⁴

25. Recap, la risposta a Spotify Wrapped, e Mahmood in vetta a Vevo Italia 2024

Ogni anno YouTube Music Recap propone agli abbonati un riepilogo personalizzato dei brani, artisti, atmosfere e perfino podcast più ascoltati, la risposta della casa al Spotify Wrapped. Su Vevo Italia, nel 2024 Mahmood ha guidato la classifica degli artisti con oltre 135 milioni di visualizzazioni e il singolo "Tuta Gold" è stato il video più visto con 80,3 milioni di views, davanti a Tony Effe, Geolier, Sfera Ebbasta e ANNA, a conferma del ruolo centrale di YouTube come palcoscenico della pop italiana contemporanea.²⁵